Bộ nhận diện thương hiệu được coi là "giao diện" hình ảnh trực quan của mỗi doanh nghiệp giúp khách hàng có thể nhìn thấy và tiếp xúc trực tiếp với thương hiệu. Làm thế nào để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mang lại giá trị tốt nhất cho doanh nghiệp?
1. Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Để hiểu thế nào là bộ nhận diện thương hiệu, trước tiên chúng ta cần nắm được khái niệm thương hiệu là gì.
Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về thương hiệu (brand), nhưng nhìn chung có thể hiểu: Thương hiệu là nhận thức là cảm nhận của khách hàng về doanh nghiệp.
Theo wikipedia, có hai khía cạnh gắn với thương hiệu: Tâm lý và trải nghiệm. Trải nghiệm về một thương hiệu là tổng hợp tất cả những gì người tiêu dùng cảm nhận được khi tiếp xúc với sản phẩm mang thương hiệu đó. Khía cạnh tâm lý, hoặc hình ảnh của một thương hiệu, là một kiến tạo biểu tượng được tạo ra trong tâm trí người tiêu dùng và gợi lên tất cả những thông tin và trông đợi gắn với sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu đó.
Theo định nghĩa này, thương hiệu không chỉ là những yếu tố hữu hình như tên gọi, logo, slogan... mà còn bao gồm cả những yếu tố vô hình, những cảm nhận trừu tượng. Vậy bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là tổng hợp các yếu tố hữu hình, đại diện cho thương hiệu một cách trực quan. Thông qua bộ nhận diện thương hiệu, khách hàng có thể nhìn thấy và tiếp xúc trực tiếp với doanh nghiệp tại mọi điểm chạm. Các yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu thường bao gồm:
- Tên, Logo thương hiệu
- Tagline/Slogan
- Màu sắc, kiểu chữ thương hiệu
- Không gian: Các yếu tố về thiết kế, bố trí, trang trí của cửa hàng, văn phòng, showroom của thương hiệu
- Bộ nhận diện văn phòng: name card, letterhead, sổ tay, brochure, chữ ký email...
- Bộ nhận diện online: website, các trang mạng xã hội (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok...)
- Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời: billboard, biển hiệu đại lý…
- Các ấn phẩm quảng cáo khác
Những hạng mục cần thiết trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Ảnh: freepik
Những yếu tố này nếu được thiết kế một cách đồng nhất và có mục tiêu rõ ràng sẽ giúp doanh nghiệp tăng định vị trên thị trường, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và phân biệt với các doanh nghiệp khác trên thị trường.
2. Tại sao cần thiết kế bộ nhận diện thương hiệu?
Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là một trong những bước quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển một thương hiệu mạnh. Bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế tốt là công cụ quảng bá doanh nghiệp hiệu quả, là tài sản trực quan mạnh mẽ giúp ghi dấu thương hiệu trong tâm trí khách hàng và mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Tăng sự nhận biết và tin cậy của khách hàng
Một bộ nhận diện thương hiệu đẹp mắt, chuyên nghiệp và đồng bộ trước tiên sẽ giúp khách hàng dễ dàng "biết" về thương hiệu: biết tên tuổi, địa chỉ, biết lĩnh vực, ngành nghề hoạt động, sau đó họ sẽ dần nhận ra và ghi nhớ thương hiệu trong hàng trăm hàng ngàn đối thủ ngoài kia.
Tạo nên sự khác biệt và độc đáo
Bộ nhận diện thương hiệu là bộ mặt của doanh nghiệp, là yếu tố đầu tiên để tạo nên ấn tượng với khách hàng. Do đó, sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo, đồng nhất, phù hợp với đặc điểm của sản phẩm, dịch vụ và đối tượng khách hàng sẽ giúp thương hiệu nổi bật và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Nâng cao giá trị thương hiệu
Thương hiệu được coi là tài sản giá trị lớn nhất của một doanh nghiệp, và một thương hiệu có thành công hay không lại phụ thuộc rất lớn vào nhận thức và niềm tin của khách hàng với thương hiệu đó. Việc sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ sẽ giúp gia tăng nhận diện, sự hiểu biết và lòng trung thành của khách hàng với doanh nghiệp. Từ đó, thương hiệu sẽ phát triển một cách bền vững hơn.
Tăng doanh số và lợi nhuận
Nhận diện thương hiệu tốt giúp doanh nghiệp tạo lợi thế trong việc thuyết phục và gây dựng niềm tin nơi khách hàng và đối tác. Thực tế, rất nhiều người tiêu dùng ra quyết định mua một sản phẩm nào đó là bởi sự yêu thích với thương hiệu, chẳng hạn như các tín đồ công nghệ của Apple chỉ thích sử dụng các sản phẩm của hàng như iPhone, Macbook. Airpod...
>> Xem thêm: Thiết kế tốt mang lại hiệu quả kinh doanh như thế nào?
3. Thế nào là một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả?
Phát triển bộ nhận diện thương hiệu đòi hỏi nhiều hơn là chỉ có một logo. Mặc dù logo là biểu tượng của một doanh nghiệp nhưng nó không phải là toàn bộ thương hiệu. Trên thực tế, logo chỉ là một bước nhỏ để phát triển một nhận diện thương hiệu mạnh.
Khi vô số đối thủ ngoài kia đang cố gắng tạo dựng tên tuổi, thì việc có một thương hiệu mạnh sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp để tạo sự khác biệt và gia tăng lợi thế cạnh tranh.
Vậy một bộ nhận diện thương hiệu mạnh cần đảm bảo các yếu tố nào?
Phù hợp: Bộ nhận diện thương hiệu phải phù hợp với đặc điểm của sản phẩm, dịch vụ, đối tượng khách hàng, mục tiêu và tầm nhìn của doanh nghiệp.
Nhất quán: Bộ nhận diện thương hiệu phải được sử dụng nhất quán tại mọi điểm chạm với khách hàng. Mọi hình ảnh, màu sắc, phong cách thiết kế... phải đồng bộ trên tất cả các kênh truyền thông và tiếp xúc của thương hiệu. Một thương hiệu với quá nhiều "trang phục" sẽ khiến người dùng nghi ngờ và không đọng lại được điều gì trong tâm trí họ.
Đơn giản và khác biệt: Trong bối cảnh người tiêu dùng bị vây quanh bởi quá nhiều thông tin, một bộ nhận diện thương hiệu đơn giản sẽ giúp người xem dễ nhìn, dễ nhớ và dễ hiểu hơn. Tuy nhiên, đơn giản không có nghĩa là đơn điệu, nhàm chán mà nó cần được lựa chọn kỹ càng từng yếu tố để mang lại hiệu quả tốt nhất. Chẳng hạn như logo của Nike, Apple, Facebook... mặc dù đơn giản nhưng luôn có nét hấp dẫn riêng.
4. Giải pháp thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tại Rubyk Agency
4.1. Quy trình triển khai thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mang lại hiệu quả không phải đơn giản mà cần được thực hiện theo một quy trình nhất định.
Dưới đây là quy trình thiết kế cơ bản mà Rubyk đã áp dụng khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho các khách hàng. Bạn có thể tham khảo để áp dụng trực tiếp hoặc tinh chỉnh quy trình để phù hợp hơn với hoạt động của doanh nghiệp.
Quy trình triển khai thiết bộ nhận diện thương hiệu gồm có các bước sau:
Bước 1: Tư vấn và đề xuất gói dịch vụ
Sau khi nhận được brief từ khách hàng, đội ngũ của Rubyk sẽ tiến hành tư vấn và đề xuất gói dịch vụ phù hợp với yêu cầu và yêu cầu của khách hàng.
Bước 2: Phân tích và nghiên cứu
Trước khi chính thức bắt tay vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chúng tôi sẽ tiến hành phân tích và nghiên cứu chuyên sâu về các dữ kiện có liên quan. Kết quả của quá trình này sẽ là nền móng để định hướng cho các hoạt động tiếp theo của dự án.
Các công việc cần làm bao gồm:
- Khai thác triệt để brief để hiểu rõ đề, nếu có điều chưa rõ cần hỏi lại khách hàng tránh tình trạng hiểu sai brief ngay từ đầu.
- Nghiên cứu thị trường, lĩnh vực, đối thủ của khách hàng
- Nghiên cứu tổng quan về thương hiệu
- Mục tiêu, ngân sách, thời hạn và kỳ vọng của dự án
Những thông tin trên giúp đội ngũ thực hiện nắm được bức tranh tổng thể về dự án, từ đó có định hướng rõ ràng hơn về các bước cần thực hiện để đạt được mục tiêu cuối cùng.
Bước 3: Thảo luận nội bộ
Trong giai đoạn này, đội ngũ sáng tạo kì cựu của Rubyk sẽ tiến hành brainstorming để đưa ra nhiều ý tưởng và các cách tiếp cận khác nhau đối với dự án. Sau đó sẽ lựa chọn và thống nhất 1-2 hướng tiếp cận tốt nhất để triển khai.
Bước 4: Phát triển concept và gửi proposal
Đội ngũ sáng tạo sẽ bắt đầu phát triển concept dựa trên những gì đã được chốt trong bước 3. Chúng tôi sẽ lựa chọn 3-5 concept phù hợp nhất để gửi cho khách hàng.
Bước 5: Sản xuất và hoàn thiện
Tiến hành thiết kế dựa theo option đã chọn. Nếu khách hàng có feedback, đội ngũ sáng tạo sẽ tiến hành chỉnh sửa và hoàn thiện thiết kế dựa trên những thảo luận và thống nhất giữa hai bên.
Bước 6: Nghiệm thu và bàn giao sản phẩm
Nghiệm thu và bàn giao tất cả các tài liệu cần thiết cho khách hàng.
4.2. Một số dự án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu được thực hiện bởi Rubyk Agency
Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Tập đoàn Bảo Tín: Thay đổi nhỏ tạo nên khác biệt lớn
Thành lập từ năm 2010 nhưng có truyền thống hơn 30 năm xây dựng và phát triển, Công ty Cổ phần Tập đoàn Bảo Tín đã và đang trở thành một tổ chức kinh tế năng động, hiệu quả, dựa trên những giá trị truyền thống “Giữ tín nhiệm hơn giữ vàng” để phát triển và lan tỏa những thông điệp tốt đẹp tới xã hội.
Mang theo sứ mệnh là hạt nhân trung tâm, Tập đoàn Bảo Tín tập hợp và kết nối sức mạnh, hướng đến mục tiêu điều phối nguồn lực, sử dụng và quản lý dòng vốn tối ưu, trở thành bệ phóng chắc chắn cho các công ty thành viên. Tập đoàn sẽ tiếp tục phát triển chuỗi trung tâm trang sức vàng bạc đá quý tại các tỉnh thành trên cả nước, đặc biệt tập trung vào kế hoạch phủ sóng thương hiệu trên cả nước từ năm 2023 đến 2026, với mục tiêu ghi danh thương hiệu Vàng Việt Nam trên bản đồ trang sức quốc tế.
Được trao gửi nhiệm vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Tập đoàn Bảo Tín, Rubyk cùng Visual Station đã cùng nghiên cứu và đề xuất các giải pháp tối ưu nhất về hình ảnh thương hiệu nhằm hỗ trợ tốt nhất cho doanh nghiệp trên hành trình chinh phục mục tiêu và để lại ấn tượng trong lòng khách hàng.
Xem chi tiết dự án tại đây: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Tập đoàn Bảo Tín: Thay đổi nhỏ tạo nên khác biệt lớn
Thiết kế brochure Daewoo
Daewoo E&C Vina là công ty BĐS và xây dựng tại Việt Nam thuộc Daewoo E&C - một trong những công ty xây dựng hàng đầu tại Hàn Quốc.
Để làm nổi bật tinh thần doanh nghiệp, Rubyk tập trung vào thiết kế brochure theo hướng đơn giản - hiện đại, sử dụng họa tiết và màu sắc phù hợp với thương hiệu nhằm mang đến cảm giác chuyên nghiệp, vững vàng và đáng tin cậy của Daewoo E&C Vina. Đặc biệt, hình ảnh những công trình, dự án, tòa nhà… sử dụng trong brochure được cả Rubyk và Daewoo cùng nhau lựa chọn để vừa đảm bảo về mặt thiết kế vừa truyền tải được mong muốn của doanh nghiệp.
Không chỉ đảm nhận công việc thiết kế, Rubyk còn trực tiếp tham gia vào quá trình in ấn brochure: từ lựa chọn chất liệu giấy, tìm kiếm đối tác in, đến việc in test để mang đến brochure hoàn hảo nhất.
Là ấn phẩm quan trọng trong việc làm cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng, thông qua brochure này, Rubyk mong muốn góp phần vào hành trình chinh phục thị trường Việt Nam của Daewoo E&C Vina.
Kết
Trên hành trình xây dựng thương hiệu không thể thiếu một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh. Bạn cần thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, đừng ngần ngại liên hệ với Rubyk nhé
Loading ...