Quảng cáo billboard khó đo lường hiệu quả nhưng tại sao vẫn được sử dụng?
Blog 16/09/2023
Quảng cáo billboard là gì? Làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo billboard?
1. Quảng cáo billboard là gì?
Billboard là một biển quảng cáo ngoài trời nhằm làm nổi bật và truyền tải thông tin về thương hiệu, sản phẩm hoặc chiến dịch marketing của doanh nghiệp. Những biển quảng cáo billboard này thường được đặt tại các vị trí nổi bật, nhiều người qua lại và dễ có được sự chú ý của người xem.
2. Các loại quảng cáo billboard phổ biến
Chúng ta thường hình dung chung chung billboard là những biển quảng cáo khổ lớn được đặt ngoài trời. Điều này không sai, nhưng chưa đủ. Trong phần này, Rubyk sẽ giới thiệu đến bạn ba loại quảng cáo billboard phổ biến, chắc chắn bạn đã từng nhìn thấy ít nhất một lần khi di chuyển trên đường:
Static billboard
Là loại billboard truyền thống và quen thuộc nhất. Những biển quảng cáo này được lắp đặt cố định với đặc trưng là những cột trụ to, bề mặt lớn. Nội dung quảng cáo được in trên chất liệu chuyên dụng khổ lớn, sau đó được dán/gắn khắp bề mặt biển, vì vậy việc thay đổi thông tin cho loại billboard này sẽ khó khăn hơn có loại biển quảng cáo billboard khác.
Static billboard là loại billboardquen thuộc nhất. Ảnh: astralstudio
Kích thước billboard loại này thường lớn để người qua đường có thể dễ dàng nhìn và đọc được thông tin.
Trong nhiều trường hợp, những biển quảng cáo này sẽ được gắn thêm đèn chiếu sáng để những người đi ngang qua có thể nhìn thấy quảng cáo dễ dàng hơn bất kể thời gian nào trong ngày.
Loại quảng cáo billboard này có thể có từ một đến bốn mặt, hoặc xoay vòng (360 độ).
Digital billboard
Digital billboard là phiên bản hiện đại hơn của static billboard. Loại quảng cáo billboard này sử dụng một màn hình LED nổi bật, màu sắc sinh động, hình ảnh sắc nét.
Hiện nay, màn hình quảng cáo được nâng cấp và tạo ra những biển quảng cáo 3D billboard ấn tượng với hình ảnh, ánh sáng, thậm chí có âm thanh sống động như thật, khiến người xem không thể rời mắt.
3D billboard nổi bật của Nikekhiến người xem không thể rời mắt
Ưu điểm nổi bật của biển quảng cáo này là có thể nhanh chóng thay đổi nội dung hoặc chạy nhiều nội dung cùng một lúc.
Mobile billboard
Mobile billboard là những billboard "di động" có nghĩa là chúng có thể di chuyển. Những biển quảng cáo này được đặt trên những phương tiện giao thông như xe bus, xe tải, xe máy, xe đạp, taxi... Mỗi khi những phương tiện này di chuyển đến đâu, thì biển quảng cáo của bạn cũng sẽ đi theo đến đấy.
Quảng cáo xe bus là một trongnhững hình thức của mobile billboard
05 yếu tố để tạo nên một thiết kế billboard ấn tượng
Thông điệp đơn giản, dễ hiểu
Mọi người thường dành khoảng 5-10 giây để đọc biển quảng cáo khi họ đi ngang qua. Đừng đánh đố người dùng bởi những thông điệp khó hiểu, câu từ dài dòng. Bảy từ là số lượng tối ưu mà người xem có khả năng tiếp thu và ghi nhớ một thông điệp khi tham gia giao thông. Việc các thương hiệu quá tham lam khi cố gắng nhồi nhét nhiều nội dung là rào cản lớn nhất để tạo nên một billboard hiệu quả và có sức ảnh hưởng.
"Sống Lành - Uống Lành" thông điệp ngắn gọn, chỉ cần lướtqua người xem đã có thể ghi nhớ. Ảnh: Rubyk Agency
CTA rõ ràng
Bạn muốn người xem làm gì thì hãy trực tiếp dẫn họ đến đó. Đừng liệt kê quá nhiều cách thức liên hệ, vì người xem cũng không thể nhớ hết được. Tên thương hiệu cũng là một CTA nhẹ nhàng vì mọi người có thể tìm kiếm bạn sau khi họ đã xem quảng cáo của bạn.
Font chữ lớn và dễ đọc
Biển quảng cáo billboard thường được đặt tại vị trí cao để mọi người đều có thể nhìn thấy, vì vậy, font chữ sử dụng cần đủ lớn để mọi người đọc được. Ngoài kích thước, một nguyên tắc nhỏ khác là sử dụng typeface như Sans-Serif sẽ dễ đọc hơn so với các loại typeface khác.
Màu sắc thu hút, có độ tương phản cao
Sử dụng màu sắc tươi sáng, có độ tượng tương phản cao giúp thiết kế billboard trở nên ấn tượng hơn, từ đó thu hút sự chú ý của người xem đến biển quảng cáo của bạn. Các nghiên cứu chỉ ra rằng sử dụng màu sắc có độ tương phản cao có thể cải thiện khả năng ghi nhớ lên đến 38%.
Hình minh họa phù hợp
Bên cạnh font chữ và màu sắc, hình minh họa cũng là yếu tố quan trọng để tạo nên một thiết kế billboard hiệu quả. Nhiều quảng cáo billboard chỉ sử dụng một hình ảnh duy nhất mà không cần từ ngữ nào giải thích, nhưng vẫn truyền tải được đúng và đủ thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Không cần chữ nhưng ai nhìn hình cũng bất giácnhớ đến câu “Xoay bánh - Nếm kem - Chấm sữa” của Oreo
Tuy nhiên, cần tiết chế, nếu sử dụng quá nhiều hình ảnh có thể làm xao nhãng thông điệp chính của bạn.
Hiệu quả của quảng cáo billboard được đo lường như thế nào?
Việc đo lường hiệu quả của quảng cáo billboard thường khó hơn so với các hình thức quảng cáo khác bởi vẫn chưa có một bộ quy chuẩn cho hình thức này.
Dưới đây là một số phương pháp phổ biến để đo lường hiệu quả của quảng cáo billboard.
Hashtag
Ngày nay, hashtag được sử dụng rộng rãi và mang đến nhiều cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng bằng thông điệp hiển thị trên phương tiện truyền thông ngoài trời. Tạo hashtag riêng dành cho chiến dịch sau đó theo dõi những hoạt động xoay quanh hashtag này sẽ giúp bạn đo lường được hiệu quả của các chiến dịch OOH đang triển khai.
Lưu lượng tìm kiếm về thương hiệu/chiến dịch
Sử dụng các phương pháp thu thập dữ liệu để phân tích tần suất tìm kiếm về thương hiệu, chiến dịch, sản phẩm hoặc dịch vụ đang được triển khai, là cách để biết được quảng cáo billboard có đang mang lại hiệu quả không.
Tạo landing page riêng cho chiến dịch
Tạo một landing page dành riêng cho quảng cáo giúp bạn đo lường lượng người tương tác với billboard dễ dàng hơn. Bạn có thể tạo một mã QR hoặc một link URL ngắn để người xem dễ dàng ghi nhớ và truy cập.
Tương tự, thương hiệu có thể tạo một mã giảm giá dành riêng cho những khách hàng chú ý đến billboard. Cách làm này không chỉ đo được số người tương tác với billboard mà còn tăng tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.
Quảng cáo billboard khó đo lường nhưng tại sao vẫn được sử dụng?
Những lo ngại về chi phí, phạm vi tiếp cận và khả năng đo lường hiệu quả của quảng cáo là rào cản khiến một số thương hiệu ngần ngại lựa chọn hình thức quảng cáo này. Bất chấp điều đó, quảng cáo billboard vẫn đang đứng vững giữa một rừng quảng cáo online như hiện tại. Vậy điều gì làm cho cho quảng cáo billboard vẫn được tin dùng?
Sự thật là quảng cáo billboard là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Khi thực hiện đúng, quảng cáo billboard có thể trở thành "tấm vé vàng" mà doanh nghiệp của bạn cần để mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút nhiều người hơn.
Cùng Rubyk điểm qua một số lý do tại sao billboard vẫn "có chỗ đứng" trong làng quảng cáo hiện nay nhé.
Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu
Billboard sẽ mang lại hiệu quả tốt nhất khi được sử dụng cùng với digital marketing và ngược lại, digital marketing cũng mạnh mẽ hơn khi có sự trợ giúp của quảng cáo billboard.
Mặc dù các hình thức digital marketing đang được sử dụng rộng rãi nhưng việc nhắm mục tiêu đến những đối tượng cụ thể thông qua việc sử dụng cookie đã trở nên khó khăn hơn nhiều bởi các chính sách bảo mật mới. Điều này đã tác động tiêu cực đến khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu của nhiều doanh nghiệp và khiến việc quảng cáo kỹ thuật số trở nên khó khăn hơn.
Ngược lại, quảng cáo billboard đảm bảo bạn sẽ luôn được nhìn thấy bởi những người liên quan khi đặt đúng vị trí. Nhắm mục tiêu các vị trí cụ thể cũng giúp nâng cao nhận diện về thương hiệu ở thị trường mục tiêu.
Luôn tiếp cận được khách hàng
Như đã nói trước đó, điểm cộng lớn nhất của quảng cáo kỹ thuật số là khả năng tiếp cận những đối tượng rất cụ thể. Tuy nhiên, mọi người ngày càng trở nên giỏi hơn trong việc tránh hoàn toàn quảng cáo kỹ thuật số bằng cách:
Bỏ qua quảng cáo
Chủ động bỏ qua nội dung họ không quan tâm
Điều chỉnh cài đặt quyền riêng tư
Sử dụng các trình chặn quảng cáo
Điều này khiến việc tiếp cận đúng đối tượng trở nên khó khăn hơn và có thể khiến bạn phải chi rất nhiều chi phí vào các chiến dịch không mang lại bất kỳ lợi ích nào. Theo một nghiên cứu của Nielsen, việc tiếp cận 1.000 khán giả online có thể tốn tới 15 bảng Anh, trong khi với OOH bạn chỉ cần một nửa số tiền đó.
Những biển quảng cáo billboard này sẽ luôn lọt vào mắtngười xem dù họ có muốn hay không. Ảnh: Expedia
Cho dù vô tình hay cố ý thì hình ảnh những tấm billboard sẽ luôn lọt vào mắt người xem. Bằng cách biến quảng cáo của bạn trở thành một phần trong bối cảnh, mọi người sẽ dần chú ý và ghi nhớ về thương hiệu.
Thương hiệu được hưởng lợi từ hành vi mua sắm bốc đồng
Quảng cáo OOH giúp tăng cường phản hồi từ offline đến online vì những người chú ý đến quảng cáo ngoài trời của bạn sau đó có thể thực hiện hành động ngay lập tức trên điện thoại của họ. Kết quả nghiên cứu hợp tác bởi JCDecaux, Clear Channel, Global và Posterscope chỉ ra rằng, 58% những người dành nhiều thời gian bên ngoài nhà thực hiện nhiều tìm kiếm trực tuyến hơn và những tìm kiếm này bao gồm nhiều danh mục đa dạng hơn. Do đó, việc chạy các quảng cáo billboard cùng với quảng cáo kỹ thuật số là cách làm thông minh để thúc đẩy khách hàng tương tác với thương hiệu.
Đây là một số cách giúp bạn có thể giao tiếp với mọi người và khuyến khích hành động thông qua quảng cáo billboard, bao gồm:
Tạo mã QR trên quảng cáo
Quảng cáo bên ngoài các cửa hàng liên quan
Quảng cáo được đặt trên những con đường thường xuyên bị ùn tắc, nhắm mục tiêu đến những người đang lướt điện thoại trong khi chờ đợi.
Thông qua một số cách này, bạn có thể tiếp cận được nhiều người hơn và giúp quảng cáo OOH của bạn thành công hơn nữa. Bạn cũng có thể dễ dàng theo dõi mức độ hiệu quả của chúng bằng cách đo lường số lượt truy cập trang web thông qua mã QR hoặc theo dõi doanh số bán sản phẩm của bạn có tăng lên từ cửa hàng nơi bạn đặt bảng quảng cáo hay không.
Nâng cao vị thế thương hiệu
Billboard như một cách thể hiện cho người mọi người biết rằng bạn rất tự hào và tin tưởng vào sản phẩm, dịch vụ của mình và bạn sẵn sàng giới thiệu chúng tại mọi nơi. Ngoài ra, những quảng cáo này sẽ tạo ra cảm giác chúng giống như một phần của cảnh quan, kiến trúc một khu vực nào đó.
Việc dùng quảng cáo billboard sẽ giúp bạn trở thành một cái tên quen thuộc hơn ngay cả với những người không sử dụng mạng xã hội. Điều này khiến bạn trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, vì nhiều đối thủ của bạn sẽ chỉ tập trung vào quảng cáo kỹ thuật số và kết quả là bỏ qua lượng đối tượng tiềm năng này.
Kết
Mặc dù việc đo lường hiệu quả của quảng cáo billboard khó hơn so các hình thức quảng cáo khác, nhưng đây là cách hiệu quả để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tiết kiệm chi phí và thu hút hơn.
Để mang lại hiệu quả tốt nhất, quảng cáo billboard nên được sử dụng kết hợp với các hình thức digital ads khác như quảng cáo tìm kiếm, social media, TVC…
Loading ...